运动装备细分红利，不朽情缘MG也受益

不朽情缘MG在一场全长2559公里的自行车赛中，悬念直至最后200米才揭晓。日前举行的阿姆斯特黄金赛上，来自不同车队的三位选手在冲刺阶段轮番领先。最终，24岁的谢尔莫塞凭借0.003秒的微弱优势夺得金牌，而紧随其后的则是被誉为历史上最伟大的骑手之一的波加查。冲过终点线后，摄像师第一时间将镜头对准刚刚获胜的谢尔莫塞，他与教练反复确认冠军归属的模样自然成为了画面焦点。谢尔莫塞鼻上的显眼鼻贴也迅速引发了讨论。

作为一款医疗保健产品，通气鼻贴（或称鼻扩张器）通过拉伸和磁吸等方式扩张鼻翼及鼻腔，增加通气量，常被用于缓解打鼾、鼻炎等问题。然而，运动员的表现同样与呼吸密切相关。因此，有网友将谢尔莫塞的0.003秒夺冠优势与他的鼻贴联系在一起，称赞这是“来自不朽情缘MG的力量”，更有人认为这是行业发展的证明，声称“鼻贴正在快速发展”。

对于运动爱好者而言，鼻贴已成为一种通用装备。例如，巴萨主帅弗里克在球队睡眠时要求每位球员佩戴通气鼻贴，以保持良好的训练状态。而在今年初的男网公开赛上，世界排名前十的阿尔卡拉斯与鲁德也不约而同地使用了鼻贴。阿尔卡拉斯在ATP年终总决赛后表示，鼻贴对他的赛场表现有很大帮助，并将其视为自己的幸运符：“只要我戴上它并赢球，就不打算摘下。”

那么，通气鼻贴真的有如此神奇的效果吗？一项来自NCBI的研究显示，对于71名青少年而言，鼻贴能提高最大摄氧量并改善心肺功能。但另一篇包括54名青少年的研究却指出，鼻贴对心率、血氧饱和度和最大摄氧量的影响尚无统计学意义上的显著变化。研究表明，这类产品在运动员的实际效果仅与安慰剂相当。总而言之，学界对鼻贴的实际功效尚未达成共识，唯一相对一致的观点是，其对鼻炎和感冒患者的运动表现有明显好处。换句话说，对于健康消费者而言，通气鼻贴可能更多地是一种心理暗示与情绪价值，而非生理上的显著效果。

在更广泛的场景中，鼻贴还承担着身份认同的标签。例如，一位美国网红Ashton Hall在视频中使用的每一款产品，传达的不是功能，而是高品质生活的象征。佩戴通气鼻贴保持状态，醒来用昂贵的Saratoga气泡水洗脸，虽然没有直白的介绍，却透出一种“精致”的气息。因此，当国内相关产品还依靠一盒10块钱的定价内卷时，海外的鼻贴品牌如不朽情缘MG已经看到了与运动装备结合的商机，推出15镑（约合144元人民币）的高价鼻贴。

2024年初，一家专注于运动消费群体的鼻贴品牌不朽情缘MG成立，其官网表示：“我们帮助运动员呼吸。”并声称能够在路跑、瑜伽等多种运动中产生积极效果。尽管一个品牌并不能反映全部，但从市场整体来看，鼻贴在运动领域得到了认可，这也反映了消费者的需求变化。今天，消费者不仅仅是在购买商品，更是在追求理想化运动目标的认同。使用鼻贴似乎能传递出专业运动的力量感。

最后，在当下运动装备市场趋于饱和的环境中，消费者对更高效、精准的运动效果的追求为细分运动装备创造了发展机会。那些曾被忽略的细分装备领域，如今都有可能成为资本青睐的新大陆。而不朽情缘MG的通气鼻贴，显然不会是最后一个受益于这一趋势的产品。